Au cours des deux dernières décennies, l’industrie publicitaire a connu un virage important vers les canaux numériques.
Ce virage a été facilité par la prolifération de plateformes telles que Google, Facebook, Instagram, LinkedIn et d’autres plateformes sociales de niche, permettant aux entreprises d’atteindre des publics et des segments de marché spécifiques grâce à la publicité ciblée.
À mesure que les dépenses publicitaires sur les plateformes numériques augmentent, la hausse des attaques frauduleuses continue de croître.
La fraude publicitaire recouvre un large éventail d’activités malveillantes dans la publicité numérique, au profit financier du fraudeur, entraînant des performances de campagne sous-optimales tout en consommant le budget du marketeur.
L’activité frauduleuse empêche également qu’une publicité soit délivrée au bon public cible.
Le Japon figure parmi les cinq pays les plus touchés par la fraude publicitaire, selon le dernier rapport de Juniper Research sur la Fraude publicitaire numérique : Tendances clés, Paysage concurrentiel & Prévisions de marché 2022-2026.
Le rapport Integral Ad Science (IAS) 17e édition sur la qualité des médias montre que le Japon affiche le deuxième taux de fraude publicitaire le plus élevé sur la publicité display sur ordinateur, à 3,3 % en 2022, au-delà de la moyenne mondiale, et le pays présente également le taux de fraude publicitaire le plus élevé sur les affichages mobiles web dans la région Asie-Pacifique (APAC).
Le taux élevé de fraude publicitaire au Japon est un sujet d’intérêt particulier car de nombreux marketeurs mondiaux exploitent aujourd’hui des plateformes globales pour faire de la publicité en ligne.
Cela représente une perte importante du budget de campagne et rappelle l’impact significatif que la fraude publicitaire a sur les campagnes publicitaires.
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